竞价在各行业都是很热门的一种优化推广的一种方式，虽然增加了推广的成本，但为企业带来了实际的咨询量与转化量，在百度竞价中除了设定好标题、关键词以及创意外，例外重要的因素就是通配符，合理的利用通配符能够更好的将其展现在用户面前。那么在竞价中怎样去使用通配符呢？SEM竞价通配符又有哪些作用呢？

一、百度竞价通配符的定义

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

二、百度竞价通配符的作用

1、意飘红：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率;

2、关键词质量度：使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升关键词质量度，同时降低关键词点击成本，提高投资回报率(ROI)。

三、百度创意通配符的使用

通配符以大括号“{}”表示，使用方法为：“{默认关键词}”。其中“默认关键词”几个字可以替换百度搜索推广单元内的已有关键词，也可将目标人群检索量高或转化效果好的关键词写入通配符内，当创意超长时会默认展现该关键词。网站运营那点事儿-老渔哥网络推广

通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创意长度计算方法，创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果，建议将百度推广单元内最长的关键词带入，判断其能否完整展现。

温馨提示：一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力，进而影响关键词质量度;通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产品信息，造成关键词堆砌，影响创意吸引力。