如何筛选网站关键词？关键词筛选方法

决定一个关键词是否被选用,主要是三个方面考虑的:相关性、搜索量和竞争度。

1、相关度：

这个词和我们的网站及我们的业务有多大相关?

关键词的相关度越高，价值就越大。比如一个做女装的网站，女装、女衬衫、连衣裙、短裙等都是它的相关关键词，但男装就不是合适的词了。我通常把相关度按照由低到高，分成(1~5)五个等级

2、搜索量：

有多少用户搜索了这个词，它能为我们带来多少访问者?

一个词的搜索者越多，意味着他能带给我们网站的潜在访问者就越多。搜索量的查询，百度可以通过百度指数或百度竞价后台的“关键词规划师”工具，谷歌可以通过竞价后台的AdWords工具得到。这里推荐大家使用各个搜索引擎的竞价后台，包括关键词查询工具在内的很多工具都是免费使用的。

3、竞争度：

这个词的竞争度有多大，我们需要付出多大努力，才能把它做出好的排名?

百度的每一页只能显示10个自然搜索结果。很多热门词的竞争非常激烈，所以选词的时候不能一味的只看搜索量，还要兼顾竞争度，量力而为，才能达到理想的目标。我通常通过两个方法估计一个词的竞争度：1是搜索这个词，得到的相关的页面数量;2是排名靠前的页面的权重。

下面结合具体的案例对筛选方法加以说明：

假设我们做了一个新站，主题是销售进口红酒。应该如何选择关键词呢?我们先以首页的关键词3个关键词的选取为例进行说明：

首先确定核心关键词：进口红酒。我们通过联想拓展、研究竞争对手网站、借助拓词工具等方法搜集了大量关键词。最终得出了有优化价值的关键词有下面这些：

关键词选取▲

从表里可以看到：

“葡萄酒”、“红酒”这类词，虽然日均搜索量非常大，但含义过泛，相关度一般。而且更重要的是从相关页面数量来看，这两个词的竞争非常大。 “红酒”搜索排名在第一页的网站的权重普遍在5以上。一个新站如果要和这些高权重的网站竞争排名，显然是不现实的。所以我们应该放弃这类词。

再看“进口红酒”、“原装进口红酒”、“进口红酒代理”、“进口葡萄酒”这几个词，与我们的业务高度相关，日均搜索量也比较可观。其中，“进口红酒代理”这个词的相关页面数量不到300万，日均搜索量却有180(PC端)，甚至高于拥有480万相关页面的“原装进口红酒”一词。

我们也可以用公式：

总得分=相关度*日均搜索量*100000/(相关页面数量*首页平均权重)

大致估算每个词的得分情况:

当比较对象很多时，使用EXCEL表格的公式计算功能可以帮我们快速筛选。通常我们只比较首页权重接近的某一类词。很明显“进口红酒代理”得分最高，竞争度一般，应该成为首页关键词的备选对象。

我们进一步退而求其次，查看“原瓶进口葡萄酒批发”、“深圳进口红酒批发”这类竞争更小的长尾词。

分析这类词的竞争对手实力，发现尽管高权重的网站仍然占大多数，但权重为1、0的网站已经开始在首页占有一席之地。

所以，如果把这两个长尾词放在新站首页，可以在短期内实现排名提升，带来流量。

综合以上情况，我们最终做出这样的选择：

在前期，网站首页的三个关键词设置为“原瓶进口葡萄酒批发”、“深圳进口红酒批发”、“原装进口红酒”。

随着排名的稳定、网站的流量和权重逐渐升高，再逐渐换成“进口葡萄酒”、“进口红酒代理”这类搜索量更大，但竞争也更加激励的词，同时把以前的首页长尾词放到栏目页和内容页。

后期，如果网站流量和权重进一步提升，甚至可以换成“红酒”、“葡萄酒”这类竞争更大的词。